Il verde, il green piace. Cresce l’interesse, vero o presunto, delle imprese alla commercializzazione dei prodotti cosiddetti ecologici e anche gli spot pubblicitari si tingono di verde. Ma a volte, si tratta solo di ‘greenwashing’, ossia quando l’azienda investe più sull’immagine ‘green’ che su processi e prodotti.
Un fenomeno che si sta diffondendo a macchia d’olio in tutto il mondo. Nel 2010, secondo un’indagine realizzata dalla società di marketing ambientale TerraChoice, l’offerta di prodotti ‘green’ negli Stati Uniti è aumentata del 73% ma solo il 4,5% è senza ‘peccato’, nel senso che rispetta in pieno i canoni di ecologicità. Il dato di certo non è positivo ma testimonia comunque un miglioramento. Nel 2007, infatti, solo l’1% era realmente ‘eco’ mentre nel 2009 la percentuale era del 2%. In Italia, poi, la situazione non è migliore, nonostante le buone intenzioni, più dei consumatori che dei produttori. Secondo un’indagine realizzata tra aprile e maggio 2011 dalla Commissione Ue, infatti, emerge che al 94% degli italiani sta a cuore la protezione dell’ambiente tanto che nel 75% dei casi (72% nell’Ue) sono disposti ad acquistare prodotti ecologici anche se costano un poco di più. Ma non sempre la fiducia è ben riposta ed ecco che su 83 casi di brand italiani impegnati in campagne orientate alla sostenibilità ambientale, 53 aziende sono risultate ‘colpevoli’ di greenwashing.
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