Corso di alta formazione Web Marketing Ads e Performance Advertising

Strumenti AI, campagne e misurazione sulle principali piattaforme pubblicitarie

Il Consorzio universitario Promos Ricerche e la Scuola di Governo del Territorio promuovono il corso di alta formazione «Web Marketing Ads e Performance Advertising: strumenti AI, campagne e misurazione sulle principali piattaforme pubblicitarie», finalizzato a fornire competenze specialistiche e strumenti operativi avanzati per la pianificazione, l’attivazione, la gestione e l’ottimizzazione di campagne pubblicitarie digitali sui principali ecosistemi di advertising.

Il corso punta a sviluppare una visione integrata del performance marketing e a rendere i partecipanti autonomi nella definizione di risultati chiari, target, funnel, media plan e budget. Al termine del corso, i partecipanti saranno in grado di progettare e gestire campagne su Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads e TikTok Ads; configurare i principali sistemi di tracciamento; selezionare e interpretare KPI di campagna; ideare annunci, creatività e landing page coerenti con gli obiettivi; applicare procedure di ottimizzazione, reportistica e valutazione del ritorno sull’investimento. Il corso combina inquadramento strategico, laboratori guidati e analisi di casi reali.

Destinatari

Il corso è rivolto a laureati, professionisti della comunicazione e del marketing, imprenditori, responsabili commerciali, addetti di uffici stampa e relazioni esterne, consulenti, titolari di PMI, personale di agenzie e organizzazioni che intendano acquisire o consolidare competenze nella gestione di campagne pubblicitarie digitali. Il corso è indicato anche per chi desideri avviarsi alla professione di Digital Advertising Specialist / Performance Marketing Specialist, con capacità di pianificare, attivare, monitorare e ottimizzare investimenti media su piattaforme advertising.

Modalità di svolgimento e durata

Il corso verrà erogato in modalità e-learning sincrona, mediante una piattaforma telematica che garantisce la piena interazione tra docenti e partecipanti. Le attività integreranno lezioni frontali, laboratori applicativi, analisi di interfacce e casi d’uso, esercitazioni guidate e confronto su campagne reali. Le lezioni saranno registrate e rese disponibili, consentendo il recupero delle attività formative in caso diassenza.

Il corso formativo si articola in 48 ore di attività didattica erogata in modalità e-learning, organizzate in 12 lezioni della durata di 4 ore ciascuna.

Le attività didattiche avranno inizio il 29 ottobre 2026 e si concluderanno il 4 dicembre 2026. Le lezioni si svolgeranno tutti i giovedì e venerdì, nella fascia oraria 14:30 – 18:30.

Ai partecipanti saranno messi a disposizione dispense, materiali didattici, template di pianificazione, schemi di reportistica, check list operative ed esercitazioni predisposte dai docenti e utilizzate nel corso delle lezioni.

Programma didattico

1. Scenario, strategia e funnel del digital advertising
2. Media planning, budget e KPI
3. Creatività, copywriting e landing page
4. Tracking, conversioni, GA4, Google Tag Manager e consent management
5. Google Ads Search
6. Google Ads Display, YouTube e campagne automatizzate
7. Meta Ads: struttura, audience e campagne
8. Meta Ads: creatività, test, retargeting e ottimizzazione
9. LinkedIn Ads per B2B, professionisti e lead generation
10. TikTok Ads, video advertising e contenuti nativi
11. AI, automazioni, dashboard e reporting
12. Privacy, policy delle piattaforme e project work finale

La Direzione del corso si riserva la facoltà di organizzare ulteriori webinar di approfondimento, durante o successivamente al corso, dedicati alle evoluzioni delle piattaforme advertising, alle policy pubblicitarie, alla privacy, agli strumenti di misurazione e alle applicazioni dell’intelligenza artificiale nel marketing digitale. La partecipazione a tali iniziative sarà facoltativa e gratuita.

Attestato finale

Al termine del corso è previsto un test finale facoltativo di verifica dell’apprendimento, erogato online mediante quesiti a risposta multipla. Il superamento della prova consentirà il rilascio dell’attestato di “Esperto in Web Marketing Ads e Performance Advertising: strumenti AI, campagne e misurazione sulle principali piattaforme pubblicitarie”, da parte del Consorzio Promos Ricerche.

Chi non partecipa al test otterrà un certificato di frequenza al corso di alta formazione “Web Marketing Ads e Performance Advertising: Strumenti AI, campagne e misurazione sulle principali piattaforme pubblicitarie” rilasciato dal Consorzio Promos Ricerche.

Direzione, consiglio scientifico, docenti del corso

La Direzione Scientifica del Corso è affidata al Prof. Quirino Picone, docente e web Marketing Manager dell’Università degli studi Suor Orsola Benincasa, consulente di web marketing per aziende pubbliche e private.

Il Consiglio Scientifico è composto, oltre che dal Prof. Quirino Picone, da:

• Giulio Finzi, Senior Advisor di Netcomm Services, lavora da più di venti anni al fianco delle imprese italiane in progetti di comunicazione e vendita via web. Per sei anni ha gestito i Canali Shopping del Gruppo Repubblica, Fastweb e MSN Italia.
• Daniele Rutigliano, imprenditore digitale nel settore ecommerce e vendite online. Fondatore di due digital company, Aproweb e Akkountweb, è consulente ecommerce per diverse imprese italiane. È autore del best seller Ecommerce Vincente.
• Matteo Milione, manager con forte vocazione imprenditoriale e oltre 12 anni di esperienza nella guida della crescita di imprese tecnologiche, digitali e basate sull’intelligenza artificiale. Fondatore e CEO di Youthquake, Equity Partner di DGS SpA.

Il corpo docente sarà composto da docenti universitari, professionisti del web marketing, digital strategist, advertising specialist, data analyst e consulenti con comprovata esperienza nella progettazione e nella gestione di campagne digitali multicanale.