RSI

Non esiste una definizione univoca di responsabilità sociale, lo stesso concetto si traduce in termini affini, si parla di “etica d’impresa”, di “cittadinanza attiva”, di “sviluppo sostenibile”, concetti che ruotano attorno ad una logica comune, che risponde ai criteri del triplice approccio (triple bottom line), ovvero l’insieme degli aspetti economici, di tutela ambientale e di contributo sociale che fondano il giudizio complessivo su un’impresa.

Secondo la definizione più comunemente accettata che è quella del Libro Verde la RSI è “l’integrazione volontaria, da parte delle imprese delle preoccupazioni sociali e delle preoccupazioni sociali ed ecologiche nella loro attività e nei rapporti con le parti interessate"; nel Libro Verde è specificato che essere socialmente responsabili vuol dire non solo soddisfare pienamente gli obblighi giuridici, ma anche andare al di là, investendo di più nel capitale umano, nell’ambiente e nei rapporti con le altre parti interessate.

La Responsabilità sociale d’impresa costituisce, dunque, un nuovo approccio culturale per le imprese, che si esplica attraverso comportamenti improntati al rispetto dell’ambiente e dei lavoratori, e che si traduce in valore aggiunto.

Agire in modo etico significa:

Abbandonare la prospettiva a breve per orientarsi sui risultati di lungo periodo;
Sostituire il concetto di profitto con quello più ampio di creazione del Valore;
Allargare il proprio raggio d’azione dai soli shareholders a tutti gli stakeholders;
Coniugare obiettivi quali l’equità sociale, la qualità ambientale e la prosperità economica;
Sviluppare misure volte ad accrescere la motivazione e la coesione del personale;
Accogliere l’idea che l’impresa gioca un ruolo sociale e non solo economico all’interno della collettività.

Non si tratta, quindi, di puro virtuosismo, ma per l’impresa agire in maniera responsabile costituisce un importante variabile strategica, in grado di migliorare le performance finanziarie, i processi di coesione interna, nonché, dal punto di vista del marketing, è una nuova via di posizionamento del prodotto e del marchio.